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iphone6splus-品牌助力有环保认识的顾客

原标题:品牌助力有环保知道的顾客

  “曩昔几年中呈现的显着的改变是,跟着消费者越来越知道到本身服装的实在环境本钱,购买决议变得愈加稳重。并且,风趣的是,快时髦品牌在可继续iphone6splus-品牌助力有环保认识的顾客开展方面成为领导者。”

  Penn Whaling, PSFK首席策略师

  现在,顾客越来越有责任心,好像从手艺打造的奢侈品品牌到打折的平价零售商,人人都在尽力招引那些寻求可继续产品的顾客。

  当189作业室在最近的纽约时装周上展现其2020春夏系列时,该品牌的联合创始人、女演员Rosario Dawson和Abrima Erwiah将可继iphone6splus-品牌助力有环保认识的顾客续性放在了最重要的方位,包含很多运用棉(有些是收回的)和牛仔(有些是再收回的)以及他们的展现笔记,这让人们想起了该品牌在享有盛誉的CFDA取得雷克萨斯可继续开展时髦主张奖的荣誉。

  本年早些时候,Old Navy启动了“心脏地球可继续开展方案”,到2022年,该方案的两大方针是运用节水技能出产的全棉牛仔布,并收购以可继续办法出产的棉花。正如该公司所指出的,Old Navy每天出售27000条Rockstar牛仔裤,“使咱们环绕iphone6splus-品牌助力有环保认识的顾客牛仔和棉花的可继续开展方针的规划变得显着。”该公司标明,这一行动旨在直接向其客户传达品牌在可继续开展方面所做的尽力。这样的尽力显着对品牌开展有优点:Old Navy最近宣告方案开设800家新店,将门店数量翻一番,到达2000家。

  “我以为,顾客对可继续性和通明度的新要求,无疑迫使品牌和零售商采纳不同的定位,”PSFK首席策略师Penn Whaling标明。“曩昔几年中呈现的显着改变是,跟着顾客越来越知道到本身服装的实在环境本钱,购买决议变得愈加稳重。风趣的是,看到快时髦品牌在可继续开展方面成为领导者。在他们尽力脱节”一次性“形象的一起,咱们看到像H&M这样的公司正试图在其产品生命周期的各个方面引进可继续性,从运用可生物降解资料制成的面料到经过转售渠道实验延伸其服装的运用寿命。”

  绝大多数顾客期望时髦品牌处理环境问题。依据Cone Generation ZCRS的研讨,总的来说,86%的顾客以为企业应该处理急迫的社会和环境问题。持此定见的百分比在Z代代顾客中显着增加到94%。

  此外,依据美国棉花公司生活办法查询(Lifestyle Monitor?)的查询,超越对折顾客(53%)标明,服装品牌对其出产实践坚持通明“十分/有点重要”。这一份额在X代代购物者中更高(59%),他们中的许多人正处于育儿期。此外,51%的顾客和58%的X代代顾客标明,他们“十分/有或许”在一个服装品牌购物,条件是该品牌诚实地传达其对环境和社会的影响。

  总部坐落伦敦的零售科技公司Ediiphone6splus-品牌助力有环保认识的顾客ted的商场分析师Kayla Marci证明,跟着可继续开展和生态行动成为每日头条,零售商在与客户的信息传递中的定位发生了改变。

  “跟着时刻的推移,环绕可继续性的沟通逐步增多,”Marci说。“零售商经过着重环保产品到概述可继续开展方针等广泛的营销主题,展现他们在时髦对环境影响这个论题的知道。招引人们对环保面料的重视一直是很多零售商所发起的一个要害论题。在4月份的地球日和时装革新周上,人们对可继续性、生态、循环运用、知道和迭代的提及都到达了历史最高水平。”

  依据生活办法查询的研讨,当被问及购买衣服时,对“可继续性”的了解时,大多数顾客(45%)标明这意味着“耐久”。其次是“环保”(17%)和可再生(12%)。

  2011年以来,顾客对本身服装规范不断提高,脱节了衣柜里充满着廉价制作的快时髦。生活办法查询的研讨显现,61%的男性(从49%上升到61%)和56%的女人(从50%上升到56%)以为质量对服装购买决策至关重要。总的来说,62%的顾客以为棉质服装质量更高,更耐穿,并且终究本钱更低。

  依据生活办法查询的研讨,品牌也应该注意到,81%的顾客以为棉是他们最喜欢穿的面料,82%的人以为它是最可继续的。此外,顾客期望服装行业能协助他们做出环保挑选,大多数顾客(58%)标明,他们会责怪服装行业(制作商、品牌和商铺)以不行继续的办法出产服装。

  或许这样一来,189作业室和OldNavy都会在男装、女装、青少年装和童装中很多运用棉。

  PSFK的Whaling继续谈到:“现在的顾客,特别是像Z代代这样的年青顾客,正在寻求与他们喜欢的品牌树立个人情感联络,因而期望支撑那些具有相同价值观的品牌。”。“这意味着,他们对‘绿色洗刷’之类的工作有着高度的知道,并且很快就会提出任何看起来自私或不实在的可继续性或社会影响主张,由于这些好像变节了他们和喜欢品牌认同的一起价值观。为了处理顾客的忧虑,品牌应该与顾客进行双向对话,确认哪些问题对顾客最重要,然后从企业的视点找出处理这些忧虑的合理办法。”

  Edited的Marci也说到,跟着顾客对可继续时髦需求的增加,品牌网店调整其网站导航,让顾客更简单购买这类产品。

  她说:“环保产品在零售商的网站上都有杰出显现,大多放在‘引荐’或‘活动’项下。”。“包含ASOS在内的少量零售商现在答应顾客运用可继续和动物友爱型过滤器查找产品。”

  这些信息不只对顾客有协助,并且对零售商也有优点。生活办法查询的研讨标明,近三分之一(30%)在网上购物或阅读服装的顾客标明,了解环境脚印信息将影响他们终究的网上购买服装的决议。超越1/3(36%)的人标明,他们“十分或有或许”为以可继续或环保办法出产的服装付出全价。Whaling标明,零售商还能够协助那些想“做对”的顾客,让他们在生命周期结束时以负责任的办法处理衣物。他主张品牌和零售商施行转售渠道、翻新和修理服务以及收回方案,使消费流程无缝联接。他说,像Yerdle和Patagonia这样的公司正在使这一切变得快捷。

  Edited的Marci说,跟着越来越多的零售商推行可继续的信息传递,“最杰出的是那些对顾客来说实在和通明的信息。”

iphone6splus-品牌助力有环保认识的顾客 (责任编辑:DF398) 韦小宝

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